Резултатите от сканирането на мозъка могат да предскажат по-добре от вас самите какво ще направите, което дава на здравните работници и на рекламните агенти силен инструмент за мотивиране на потребителите, разкриха изследователи.

Учените са открили начин да тълкуват „в реално време“ мозъчни снимки, за да покажат дали гледащите посланието за използване на слънцезащитен крем наистина ще се намажат с него през следващата седмица, пише БГНЕС. Сканиранията са били по-точни от мненията на самите доброволци, съобщават Емили Фалк и нейни колеги от Университета на Калифорния в Лос Анджелис в Journal of Neuroscience. „Опитваме се да разберем дали има скрита мъдрост, която мозъкът крие“, заяви Фалк в телефонно интервю. С помощта на функционален магнитен резонанс, измерващ потока на кръвта в мозъка, Фалк и колегите й са могли да предскажат истинското поведение, като са пропуснали добрите намерения. Потокът на кръвта показва кои зони са по-активни от други, но се изисква внимателна оценка. Активността в една определена зона на мозъчната кора осигурявала най-добрата информация. Тя е по-голяма при хората, отколкото при останалите примати, и се свързва с осъзнаването на собствената личност и ценности. В момента екипът се опитва да подобри точността на прилаганата техника. Разработва се програма, която да предскаже дали хората ще откажат пушенето, след като изгледат серия мотивиращи послания.